Konzepte und Lösungen für erfolgreiche Public Relations

Die Ofenkaminzunft, eng verwandt mit Ofenexperte.de, hat eine neue Website. Sie ist bereits einige Tage live, da im Juni dieses Jahres ihr Eigentümer einen digitalen Neustart wagte.

Ingolf Monneuse, Nachfahre des Erbauers des Pariser Eiffelturms, konstruiert seit Jahrzehnten Öfen und Kamine für private Bauherren, Hotels und öffentliche Gebäude. Seit Jahresmitte leitet er den Kaminbau bei Ofenexperte.de. Seine bisherige Website www.ofenkaminzunft.de spiegelte seine Tätigkeit für sein früheres Unternehmen wider. Ihr Betreiber hat sie zwar in sehr ehrgeiziger Eigenregie mit unzureichenden Ressourcen auf die Beine gestellt und erfolgreich betrieben, doch fehlte ihr es ihr an den zeitgemäßen Werkzeugen für eine zielgerichtete Online-Vermarktung.

Z MEDIA nahm die Aufgabe an und hat die neue Seite konsequent auf SEO und SEM optimiert. Dass dabei ein erstes geradliniges Layout heraussprang, ist ein angenehmer Nebeneffekt. Permanent wird diese Website nun ausgebaut. Sie soll private Bauherren und gewerbliche Kaminbauinteressenten abholen, die wichtigsten Fragen beantworten und anschließend ihren Entschluss bekräftigen, ihr Kaminprojekt von Anfang an in professionelle Hände zu legen. Qualitativ hochwertiges Bildmaterial wird in Kürze eingepflegt, aktuelle Informationen und neue Inhalte werden laufend ergänzt.

Z MEDIA beobachtet die Marktpositionierung von www.ofenkaminzunft.de kontinuierlich und nimmt für eine erfolgreiche SEO die erforderlichen Eingriffe vor.

Update am 15.08.2013: Ingolf Monneuse hat die Domain „Ofenkaminzunft.de“ abgegeben.

Ofenexperte.de, die Marke der enditec GmbH, hat seit heute eine neue Image-Broschüre. Z MEDIA hat die 20seitige Produktion zusammen mit der Marketingabteilung des Unternehmens entwickelt. Eine wichtige Zielstellung sollte diesmal erreicht werden: Das Unternehmen tritt mit mehr Emotionalität an den Käufer von Öfen und Kaminen heran. Die Inhalte sollen sich nicht mehr so sehr an den technischen Highlights der Produkte orientieren.

Im gleichen Atemzug sollte jedoch das für die Marke Ofenexperte.de charakteristische Design erhalten werden. Also hat Z MEDIA ein Layout entwickelt, das sich bei Grundschrift und Mantel eng an die bisherigen Publikationen des Unternehmens anlehnt. Schwarz ist wiederum die Fonds-Farbe, die Schriften sind weiß und orangeIm Vorgriff auf weitere Produktionen hat Z MEDIA den einzelnen Sparten des Unternehmens  auf je einer Doppelseite Platz eingeräumt und individuelle Texte entworfen, die jeweils einen sehr emotionalen Einstieg in das Thema liefern. Natürlich wird insbesondere auf Wärme, Wohlgefühl und Schutz angespielt, die mit kontrolliertem Feuer einhergehen.

Aber auch Design und Individualität werden insbesondere bei den höherwertigen Produktschienen angesprochen. In weiteren Textabschnitten wird auf einzelne Vorteile der Produkte dieser Sparten verwiesen.

Platzhalterseiten für Partnerwerbung

Es gibt zwei „bunte“ Doppelseiten, die einen Querschnitt durch das gesamte Sortiment wiedergeben. Eine davon hat eine Platzhalterfunktion. Für Teilauflagen ist sie für die Selbstdarstellung von Partnerunternehmen reserviert, die gemeinsam mit Ofenexperte.de die gleiche Klientel bedienen. Das sind beispielsweise Bauträgerfirmen, die ihren Bauherren die Spezialdienste von Ofenexperte.de rund um die Feuerstätte im eigenen Heim anbieten.

Bei der Produktion hat Z MEDIA besonderen Wert darauf gelegt, dem Kunden ein griffiges Papier mit schmeichelnder Oberfläche in die Hand zu geben. Das starke Papier wurde zu diesem Zweck mit einer Mattfolie überzogen und erhält somit einen samtigen Griff.

Am Ende hält der Leser eine sehr wertige und informative Broschüre in der Hand, die maßgeblich seine Entscheidung für Ofenexperte.de beeinflussen wird.

Heute vor 16 Jahren habe ich Z MEDIA gegründet. Die Unternehmensidee, mittelständischen Unternehmen bei ihrer Kommunikation unter die Arme zu greifen und dabei elektronische Hilfsmittel zu nutzen, ist aktueller als jemals zuvor.

Die rasante Entwicklung und Verbreitung und insbesondere die stark vereinfachte Nutzung neuartiger Kommunikationsmittel sorgt permanent für rege Kundennachfrage nach Zugangsmöglichkeiten.  Im Laufe der Zeit kamen neue Möglichkeiten und damit neue Geschäftsfelder hinzu, veraltete Techniken wurden verabschiedet. Das Erscheinungsbild der Agentur hat sich im Wandel der Zeit natürlich auch verändert.

Mit dem heutigen Tag beginnt für die Website von Z MEDIA eine neue Zeit: Ich veröffentliche das Tagebuch der Agentur. Ja, es gibt eine Sammlung von Geschichten, zu den wichtigsten Meilensteinen der Unternehmensgeschichte seit der Gründung der Agentur bis zu aktuellen Projekten. Und dazu nutzen wir ganz einfach unsere Website.

Ein völlig anderes Konzept

Diese Website wird anders sein, als übliche Agenturseiten – keine schillernden Darstellungen, keine oberflächlichen Selbstbeweihräucherungen, keine Prahlerei mit Top-Kunden. Wir wollen mit Leistung überzeugen, wollen erzählen, wie wir denken und arbeiten, wollen Hintergründe nennen und ein Wenig Basiswissen vermitteln.

Die Geschichte der Website von Z MEDIA hat schon diverse Etappen durchlaufen. Ab 1996 gab es fünf unterschiedliche Designs mit wechselnden Konzepten und Inhalten. Aber leider erfüllte die Internetpräsenz stets nur für kurze Zeit nach einem Re-Design den Anspruch ihrer Macher. Immer waren die neuen Sites der Kunden auf einem deutlich besseren Stand – sowohl im Hinblick auf Aktualität als auch bei der Funktionalitäten. Dieser Zustand war einfach unbefriedigend.

Deshalb entscheidet sich Oliver M. Zielinski im Februar 2012,  auf den üblichen Schnickschnack zu verzichten und ganz einfach die vielen kleinen Geschichten seines Unternehmens nachzuschlagen, zu überarbeiten und einige auch neu aufzuschreiben. Nach und nach werden aus dem Agentur-Logbuch die Geschehnisse der Vergangenheit hinzugefügt, bis zurück zum Tag der Gründung von Z MEDIA.

Natürlich finden aktuelle Meilensteine umgehend ihren Weg in diesen Abriss. Genannt werden alle bedeutenden Partner, Klienten, Ansprechpartner und Aufträge aus der Unternehmensgeschichte der Agentur. Außerdem wirft der Leser einen Blick hinter die Kulissen. So lernt er Z MEDIA sowie die firmeneigene Denk- und Arbeitsweise besser kennen und erfährt nebenbei etwas über die Grundsätze der Agenturarbeit.

Eine schillernde Website mit aufgehübschter Referenzliste und ausufernder Portfoliobeschreibung könnte das niemals leisten. Wer trotzdem danach sucht, wird jedoch auch hier fündig: Für Eilige haben wir die wichtigsten Referenzen und  unsere Kernkompetenzen in Listen zusammengefasst.